体育大商第1303期，欢迎关注最好的体育产业资讯平台

全球十大体育营销事件。过去一周，我们对全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、最高效的梳理和盘点。近一周国内外TOP10体育营销事件已出炉，为您提供专业参考意见。

欢迎您的关注和宝贵意见。您可以留言或通过我们的邮箱（）进行咨询。以下为2017年12月25日至12月31日全球十大体育营销事件以及未入选的事件汇总。

10.伯明翰成为2022年英联邦运动会主办城市，预算为7.5亿英镑

据12月25日消息，英国城市伯明翰从伦敦、利物浦、曼彻斯特等城市中脱颖而出，正式成为2022年英联邦运动会主办城市。此前确认的南非城市德班因长期预算超支而被剥夺主办权。这是英联邦运动会20年来首次重返英国本土。据悉，2022年英联邦运动会的预算将达到7.5亿英镑。

9、《吐槽大会2》举办体育专场邀请冯潇霆、黄健翔、林丹小姐

12月31日，企鹅影视与笑果文化联合出品的《吐槽大会》第二季将迎来体育特辑。主要明星是担任中国男足国家队队长、兼足球解说的冯潇霆。黄健翔、国家羽毛球运动员林丹、电子竞技女解说小姐、央视名人张腾跃、《脱口秀大会》人气演员Rock、幕后编剧梁海源。本期节目中，国足队长冯潇霆坐在节目著名的“红椅子”上，与“宿敌”黄健翔正面“吵架”。

8.龙袍上身！勇士队公布2017-2018赛季中国新年球衣

12月28日，金州勇士队公布了2017-2018赛季的中国新年球衣。他们将穿着这件球衣参加春节前后的几场特定比赛。

穿着该版本球衣的具体比赛日期为：2018年1月26日主场对阵森林狼、2月25日主场对阵雷霆、3月9日主场对阵马刺、3月30日主场对阵雄鹿、3月1日主场对阵雄鹿。奇才队3月18日主场，太阳队3月18日主场，马刺队3月20日主场，国王队3月20日主场4月1日主场，雷霆队4月4日主场。

7、鹿岛鹿角与日本二手交易平台达成锁骨赞助合同，每年赞助金额2亿日元。

12月25日消息，据日本媒体报道，日本J1联赛劲旅鹿岛鹿角队成为第一支拥有锁骨赞助商的日本顶级联赛球队。赞助商是日本二手交易平台Mercari。据悉，鹿岛鹿角每年收到的赞助金额可达2亿日元（约合人民币1100万元）。

鹿岛鹿角并不是日本第一支拥有锁骨赞助商的球队。此前，J2的大宫队与日本武藏野银行签约。

6、阿玛尼与意大利奥委会达成合作，成为意大利冬奥代表团服装赞助商。

据12月26日消息，乔治·阿玛尼宣布将再次与意大利国家奥委会合作。 EA7 Emporio Armani 将成为 2018 年平昌冬奥会和残奥会意大利队的官方服装供应商。运动员在比赛期间的空闲时间和正式场合将穿着EA7提供的运动服。该运动服采用标志性的午夜蓝色设计，优雅，配有意大利三色旗细节和 EA7 标志。

2012年伦敦奥运会，阿玛尼首次作为官方合作伙伴赞助意大利队队服，并在2014年索契冬奥会和2016年里约热内卢奥运会上为意大利队提供官方运动服。

5、蒂亚戈成为第二位与腾讯独家合作世界杯的中国数字媒体明星

12月29日，据腾讯体育消息，继苏亚雷斯之后，拜仁中场、西班牙人蒂亚戈成为“企鹅队”的又一位成员。这也是腾讯世界杯宣布的第二次中国数字媒体独家合作。超级巨星。

蒂亚戈是最有才华的中场球员之一。他的父亲是前巴西著名国脚、希腊阿里斯萨洛尼卡队前主教练马津尼奥。 2013-2014赛季，蒂亚戈跟随恩师瓜迪奥拉从巴塞罗那转会至拜仁，并在德甲豪门确立了自己的核心中场核心地位。蒂亚戈拥有巴西和西班牙双重国籍，目前代表西班牙队准备参加明年的俄罗斯世界杯。

4.361°签约知名艺人陈伟 2018雅加达亚运会火炬手选拔工作正式启动

12月26日，361°在北京举行盛大新闻发布会。不仅与知名娱乐明星魏晨签约，还让她与“国泳队女神”刘翔、CBA“孤独大神”吉默·弗雷戴特一起成为“361”。 “亚运推广大使”，并宣布2018年雅加达亚运会营销计划正式启动。围绕2018年雅加达亚运会，开展一系列营销活动，包括产品营销、纪念品促销、消费者奖励、火炬手等。评选中，与淘宝内容生态战略合作最引人注目的是火炬手评选。

3.续订4年！燕京啤酒继续冠名中国足协杯

12月29日16时，燕京啤酒2018-2021年中国足协杯冠名赞助商签约仪式暨新闻发布会在燕京啤酒科技大厦举行。中国足协专职常务委员蔡勇，中国足协职业联赛理事会执行局局长马成全，顺义区委常委、常务副区长霍广峰，等领导出席仪式。

签约仪式上，中国福特宝足球产业发展有限公司总经理董正与燕京啤酒党委书记、董事长赵晓东代表双方正式签署合同，标志着双方正式签约。经过四年的成功合作，中国足协杯与燕京啤酒正式启动。第二个合作周期，本次合作期限为2018年至2021年，双方合作期限总计将长达8年。

2.冠军龙服务器再次出现！安踏发布平昌冬奥会中国体育代表团获奖队服

12月26日，中国体育代表团2018平昌冬奥会装备发布仪式在北京国家体育总局隆重举行。中国奥委会合作伙伴安踏设计打造的“冠军龙服”终于亮相。启动仪式上，国家体育总局副局长、中国奥委会副主席李迎川与安踏体育用品有限公司董事长兼首席执行官丁世忠先生交接了2018平昌冬奥会奥运会中国代表团获奖装备冠军龙服。

交接仪式的完成，标志着平昌冬奥会正式开幕，中国冬奥代表团即将齐聚平昌；这也标志着安踏将连续四个奥运周期成为中国奥委会合作伙伴，陪伴中国代表团出征。让我们一起去平昌，一起奔向北京2022。

1、中国联通成为北京冬奥会、冬残奥会官方通信服务合作伙伴

12月26日晚，中国联通与北京2022年冬奥会、冬残奥会组委会签约仪式在中国联通大厦举行。此次签约标志着中国联通正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方通信服务合作伙伴，并跻身北京冬奥组委市场开发计划最高级别赞助商之列。

目前，北京2022年冬奥会和冬残奥会的官方合作伙伴有中国银行、国航、伊利集团、安踏、中国联通五家。签约仪式上，中国联通正式宣布推出166新号段，在全国投入100万个号码，继续以优质的网络、产品和服务支持中国通信事业和中国奥运。

国内体育营销总结

◆ 贵州恒丰队徽主色由绿色改为红色

据12月25日消息，足协宣布转让贵州恒丰智诚股权后，贵州队官方微信账号也更换了头像。头像主色由绿色变为红色，队徽中HFZC（恒丰智诚）缩写缩减为HF（恒丰）。此外，马头的方向也发生了变化。

此前，中国足协发布了《关于贵州恒丰志诚足球俱乐部有限公司二级股权转让及更名的公告》。在其官方网站上。公告显示，贵州恒丰智诚足球俱乐部将其二级股权转让给贵州恒丰伟业房地产开发公司，后者将持有全部股权的95%，俱乐部将更名为贵州恒丰足球俱乐部股份有限公司，并法定代表人为文晓婷。

◆ 新中乙球队延边珲春北国队正式更换队徽

据12月26日消息，刚刚更名的中甲二新军延边珲春北将的队徽也发生了变化。新队徽以延边牛为主题元素，代表着坚韧、踏实、勇敢、顽强。 2017赛季，延边北国获得第五名，错失直接晋级乙级的机会。不过，他们在附加赛中以7-5的总比分击败包头鹿城曹尚飞，晋级乙级联赛。 2018赛季，北国队还将以新的队名和队徽征战中乙联赛，主场将在延边州珲春市进行。

◆ 邯郸成语小镇与第五频道达成战略合作，打造“文化+体育”新型特色小镇

12月26日，由邯郸成语小镇、第五频道、中国视觉良中联合举办的第五频道“弘扬大众体育”战略暨品牌推介会在北京国家体育场鸟巢文化中心隆重举行。

在当地政府、五频道及体育产业专家、金融投资机构、媒体等领导单位500余位领导及嘉宾的见证下，邯郸成语小镇CEO李晓源精彩阐述了成语小镇的战略规划和发展。与第五频道的合作愿景以及第五频道与成语小镇战略合作的正式签署，标志着合作模式的全面启动。

◆ 王仪涵与尤尼克斯达成合作，将共同推动羽毛球运动

12月28日，尤尼克斯在年会上宣布与前中国国家队队员王仪涵签署合作协议，共同致力于推广羽毛球运动。作为前中国羽毛球名将，颜值与实力兼备，低调、努力的王仪涵一直赢得球迷的关注和掌声。离开国家队后，王仪涵基于对羽毛球的热爱，一直从事羽毛球相关活动。

发布会上，王仪涵还特别提到，今年她和尤尼克斯“舞动雄心”女子大赛的冠军成员一起去大阪参加尤尼克斯亲善国际女子交流赛，感觉非常受益。我很高兴看到这么多女性加入羽毛球运动。我相信，赛事推广也将是我们未来合作的重要组成部分。

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