因为你是一位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感觉她是家庭的一员

因为上次我请你吃饭你还想去麦当劳

因为当我需要它的时候

你会永远在我身边

因为你允许我犯自己的错误

从来没有说过“让我告诉你怎么做”

因为你还在假装你只需要戴眼镜看书

因为我没有经常说谢谢

因为今天是父亲节

因为如果你不值得像 CHIVAS REGAL 这样的礼物

还有谁值得

通过以“因为”开头的平行句型，可以看到一对父子在对话，读起来身临其境。

进步的父爱充满情感，堪称经典。

排比只能抒情？

不仅如此，我们来看看另一种风格。

02 尼尔法国皇家芝华士威士忌

这是皇家芝华士的广告。

如果你需要看它的瓶子

显然，你进错了社交圈

如果你需要尝尝

这说明你没有品尝过它的经验

如果您需要了解它的价格

翻过这一页吧，年轻人

作为文案界的老顽童，尼尔·弗伦奇让我想起了日本天才导演北野武。

他在广告中向年轻人呼吁：

“人总是会老的，你能在一旁羡慕吗？”

“听着，年轻人，你的生命只有一次，所以展现你的能量吧！”

两人都是狠话多的类型。用一种不经意的方式表达出来，却充满了穿透力。

青年闻言，顿时兴奋起来。

03 史蒂夫·乔布斯：苹果“为疯狂的人服务”

该视频是乔布斯回到苹果后制作的广告片。视频讲述了爱因斯坦、鲍勃·迪伦、马丁·路德·金等引领时代的伟大人物。文案采用了同字排比，即“他们”的重复使用，并结合乔布斯自己的画外音，他从说话的那一刻起就是高手，节奏感十足，冷静而有力。

2. 文案女王

除了大师经典之外，广告圈里还有很多优秀的女性广告主，她们也喜欢使用排比。

01 李新品 周生生

我们错过了阳明山的鱼路和春天的杜鹃，

我怀念夏天的鸡蛋、雪花、冰块和北海岸的海浪，

我怀念玫瑰盛开、蜡烛点燃幸福的情人节。

我错过了秋天的大枫叶，也错过了你的笑容。

订阅诚品读书，领取人文专刊。

购买一台并免费获得一台的特权授予上述了解要求的人。

李心品的作品善于意识流排比，文笔优美，游走于商业与艺术之间。 《阳明山、北海岸、杜鹃、鸡蛋雪花冰、玫瑰、蜡烛、枫叶》用实物构建场景，不同的形象营造出新鲜感。相同句型的重复会产生强大的沟通能量。

李新平的奇思妙想从何而来？

她在《十四堂人生创意课》中提到，自己从电影、文学、旅行中汲取灵感。

可见，有了源源不断的创意，还需要在不同的领域付出更多的努力。

02 徐舜英 中兴百货

没有节制的消费者，只有清教徒式的百货商店

没有不能放电的眼睛，只有抓不住重点的墨镜。

没有普通的表情，只有无法聚焦的化妆品

没有平庸的身材，只有挑衅的衣着

没有非冲动的本能，只有迟来的感觉刺激

没有禁忌的梦，只有想象力不足的床

隐藏的购买欲又苏醒了，中兴百货信义店开业了

接下来我们就来说说李心平的师父徐顺英。是的，她是意识流文案的鼻祖。

她的傲慢和敏感充满了独特的个人风格，喜欢她的人都会非常喜欢她。

她的排比文充满灵气。比如“不……只有”的重复句型和极其平静的词语“禁欲”“禁止”，前后的反差带来强烈的戏剧性。

如果有一种看似不存在的距离感，如果没有深厚的功底，其实是很难模仿的。

03 林桂枝太古里《三里屯Village》

这是天堂

这里是地狱

如果你爱某人

你需要带他去那里

如果你讨厌某人

你必须请他来

这里是潮流革命的最前线

这是修身立志的后院

偶像出现在这里

这里是竹林七贤

这里知名品牌比比皆是

这里天空晴朗

在这里吃、喝、玩，我们还能要求什么呢？

在这里，欢乐与悲伤永远存在

这里是诗人的流放地

这是一个私人的艺术场所

一切都在这里

这里什么都没有

这里是三里屯Village

林桂枝，令人敬佩的奥美文案女王，也是李诞早年在广告界的导师。在《十三邀》节目中，李诞对许知远说，他从她身上学到了做事的敬业精神，可见他很有能力。

说到文案，林桂枝2008年写的《三里屯》作品颇受争议。

有人认为它是并行的堆砌，也有人认为它通过图像的叠加，勾勒出丰富的商业业态，让人向往。有人的地方就有江湖，有不同的意见很正常。

不可否认，比较在文案写作中经常出现。

3、近年优秀作品

以上只是冰山一角。只要你是知名品牌、知名广告公司、知名广告主，你一定用过对比广告经。

01 B站《后浪》 出品：盛佳

点击查看项目详情

固定的句型既可以安抚人，又可以激励人。

B站的宣传片《后浪》就属于后一类，文案充满灵感。

也可以使用排比，比如“你正在把传统变成现代，把经典变成流行，把学术变成流行”。

从另一个角度来看，并行是最容易出圈的技术。其简单的力量不容小觑。

02 京东白条《你不必成功》出品：环狮

点击查看项目详情

当佛教文化流行起来时，环石嗅觉敏锐，推出了一系列“你不必”文案系列，在网络上引起讨论，市场反响不一。

有人说，这是一项反成功的研究，兜售哀悼文化，取悦佛教青年。

有人被那句平行的《你不必》感动，深深触动了孤独都市人疲惫的心。

从技术角度来说，在洞察人心方面，并行用得恰到好处，令人心碎，也足够有效。

03 红星美凯龙30周年宣传片

点击查看项目详情

有的人仰望星空，有的人则关注日常生活。这段宣传视频的操作者是知名广告人蔡猛。我非常喜欢它。

文案写得很精彩，还运用了排比。现摘录一段供大家欣赏：

为什么客厅一定要装吊灯

沙发为什么占这么大的空间？

厕所为什么不能是彩色的？

为什么我总感觉东西没地方放？

为什么书架必须是木头的？

为什么床总是感觉不够好睡觉

人们认为他们设计自己的生活

其实我们都注定活在别人的设计里

让日常生活更美好

一生中不会出现一次的惊喜

文案剥去宏大命题的茧，切入日常生活的视角，用排比凸显人生哲学的思考，升华产品的意义。

同样的主题让我想起了皮克斯的电影《灵魂》，它与《美好时光》形成了互文关系。

说出平凡生活的可贵，感受生活给予你的火花。

4. 网感大师

并非所有文案大师都出身名门，但他们创作的文案很容易掀起流行趋势，有网络感，才华横溢，令人印象深刻。

01 坚果“美得不行”

这一系列人物海报一度风靡一时。

通过颠倒平行，制造出矛盾冲突的效果，很快引起各界模仿。熟悉的公式让人想起古代的“凡物”。

02 万科诚品 万科对象

那时，当对象开始流行时，并行性也很流行。所谓“一切”，就是根据名人的经历写传记，用“爱”来比喻、造句。

基于人物故事的创作不仅具有丰富而延伸的生命力，而且同一主题也具有无限的可能性。向上不阻碍PGC，向下放开UGC。

03 女装购物永不停歇

当你写PPT的时候

阿拉斯加鳕鱼正在跃出水面。

当你看报告的时候

梅里雪山的金丝猴刚刚爬到树顶。

当你挤进地铁时

藏山鹰在云端不断盘旋。

当你们在记忆里吵架的时候

尼泊尔背包客手举酒杯坐在火边。

总有一些路是穿高跟鞋走不了的，

总有一些空气是香水闻不到的，

办公楼里总有一些你永远不会遇见的人。

Action一向以文案着称，这与李鑫的意识流文案颇为相似。

文字和图片精美，充满文艺气息。

他善于利用排比来引起消费者共鸣，比如“写PPT”、“读报告”、“挤地铁”。每一个场景都触动了殴打工人的痛苦。

总结

并行并不是一种微不足道的堆积，而是其形式之一。其优点是：

1、从美学上来说，排比的形式优美、简约而不凡，让文案形式变得更加可能，形成强大的传播力。

2、在内容上，排比的重复美体现在更有利于表达强烈的情感，或震撼，或抒情感人，增强可读性。

3、业务上，与并行相关的多种素材的组合，具有丰富的创意扩展性。沉淀品牌资产，有效达到传播目的。

最后，我想分享一个通用的文案写作公式，它将帮助您立即开始。

你学会了吗？下次见。

互动提问：请告诉我，你还见过哪些让你印象深刻的对比文案？